李宁帽子像日本军帽？李宁帽子风波过程解析

近两年，随着耐克、阿迪等国外品牌的一系列争议事件，国产品牌反倒获得了许多消费者的关注与喜爱。其中，一向善于抓住消费者痛点的中国李宁，在短时间内迅速发展崛起。

可有人发现，中国李宁的股价出现了明显下滑，市值累计蒸发超过200亿港元。原来，是李宁新款帽子的造型惹的祸，它被许多消费者谴责模仿日本军帽，这到底是怎么一回事?

一、 帽子风波

天气渐渐转凉，又是即将发布秋冬新品的季节。李宁邀请了诸如华晨宇、傅菁等一众流量明星，按照惯例，举办了一年一度的秋冬新品发布会。

这种秋冬时装秀，几乎可以说是各个品牌在秋冬季节都要固定走的流程，往往是雷声大雨点小，并不会得到太多人的关注。可此次李宁的新品发布会，却显得有一些与众不同，原因就在于几款深绿色的帽子。

相信大家或多或少都看过抗日片，也都知道日本士兵的军装造型是什么样的。二战时期的日本士兵，其头上佩戴的帽子就是深绿色，两边有两个看起来很滑稽的垂布。

李宁这次对外公布的新品，有几款深绿色的帽子，在两侧也带有垂布。模特穿着一身绿衣服，头上戴着那个绿帽子，看起来活脱脱就像是一个“日本大佐”，这也难怪不少消费者都感到不适。

更有意思的是，李宁的现任总裁钱炜，恰好是一名日籍华人。他于1971年出生于中国，并在1990年前往日本留学，后加入日本国籍，并将姓名更改为高坂武史。

这几年中国李宁爆火，主打的就是一个爱国品牌的招牌，可如今不仅被爆出现任总裁是日本人，同时还推出了一款日式风格的帽子。正当大家群情激奋地想要声讨李宁时，李宁的电商经理又站出来了。

这位名叫冯晔的李宁电商经理，以一个居高临下的口吻教育消费者说：你们还是读书太少了。

二、 笠型盔

这位电商经理回应的语气很自傲，认为中国的消费者对于历史了解得太少，意思是说李宁的最新款帽子源自于元明时期的笠型盔。他的说法，真的能获得消费者的认可吗?

笠型盔，最早出现于宋朝末年，流行于元明两朝，其主要特点就是在帽子下缘带有一圈帽檐。显而易见，这一圈帽檐可以对脖颈起到保护作用，这对于骁勇善战的蒙古人来说很有必要。

但是，如果我们仔细拿笠型盔与李宁的这款帽子做对比，还是能够发现两者存在明显的不同。先不说颜色，就是笠型盔顶上的盔枪，李宁的帽子就没有复刻下来。

有些人可能会说，现在的帽子没必要在顶上搞一个盔枪，但这种说法显然站不住脚。为什么盔枪不能复刻，反倒可以复刻两边的帽檐呢?李宁的总裁不知道这个造型与日本二战军帽十分雷同吗?

更重要的是，出现这种争议性的事件后，企业负责人第一时间想到的不是站出来向公众道歉，反而是居高临下的暗讽消费者没文化。李宁的这一波骚操作，正在磨灭大众对这一品牌的好感。

不仅如此，现如今的李宁官方店铺中，这一争议性帽子仍在对外出售。显然，李宁现如今并不打算向公众服软，但股价和市场，却实打实得好好教育了他们一番。

李宁新品模仿倭风，股票市场的表现就足以证明问题。

三、 股价暴跌

当一个品牌发展壮大以后，似乎总是会认不清楚自己的定位，以一种居高临下的语气来对待消费者。前有张小泉菜刀、海天酱油，如今又有“国货之光”中国李宁。

继暴跌13%以后，李宁中盘又一次跌破近5%，市值累计蒸发200亿港元。他们不愿意为自己的错误低头道歉，最终自然品尝到了自己种下的恶果。

曾几何时，中国李宁被看做中国服饰品牌走出去的代表，李宁更是通过把“中国”二字写在服饰上，怒赚了一波国人心目中的好感度。可如今这起事件的发生，可以说是让人们眼里的滤镜碎了一地。

直到当下，李宁还没有明确向公众阐明这款帽子的创意来源，可就算他们最终给出了能够逻辑自洽的解释，并将这一帽子从官网下架。这一事件，也将会成为李宁以后继续发展的污点。

结语

中国李宁在前几年，利用国人高涨的爱国情怀成为国货之光，如今却又被高涨的民族情绪所吞噬。如果不能给出一个很好的理由，李宁恐怕会因此事件遭受重创。你认为，这起事件最终会因何种结局落下帷幕呢?

关键词： 国产品牌 消费者痛点 中国李宁 李宁新款帽子