“反向消费”渐兴起，让消费回归理性

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□宋鹏伟

去社区食堂吃饭，找特价团旅游，买折扣商品……近来，关于“年轻人反向消费”的话题火了，不仅冲上了热搜，还引起了大量网友的共鸣。（8月29日《太原晚报》）

曾几何时，年轻人被人认为是“冲动消费”的群体，与中年人在意性价比和老年人“舍不得花钱”形成鲜明反差。如今，“反向消费”的兴起，无疑是对传统消费习惯的一种反思和转变，既是经济现象，也包含了复杂的文化心理等因素。

年轻人从来不属于高收入群体，很多甚至还没有独立的经济来源，但他们思想活跃、没有包袱，也更乐于接受新鲜事物，所以花起钱来总被父辈们指责“大手大脚”。倒不至于夸张到“只选贵的，不选对的”，但他们心中的“对”，往往除了功能之外，还包括品牌、时尚等因素，不惜在消费能力之外支付溢价。其中最典型的，就是电子产品，如最新款的手机，哪怕分期付款甚至攒钱几个月，也想第一时间拥有。值不值的问题，年轻人自有自己的考量。品牌调性、时尚潮流、文化内涵、群体认同等更“虚”的东西，在其中起到很大作用。

大环境发生变化，年轻人的消费观也在悄然转变。某种程度上说，反向消费有反消费主义的影子，不是不花钱或绝对少花钱，而是要花得值，花得更自主。是否真正需要？能否物尽其用？这些从前可能极少考虑的问题，如今在消费选择中起到更大作用。一方面，这是年轻人应对不确定的方式，可以让自己在面对不确定性时更有底气；另一方面，这也是一种拒绝被消费主义绑架和裹挟的努力方式——与其给自己更多压力，不如更多关注实用价值。某种程度上说，这种更加追求实用、刚需、性价比的消费方式，并不是简单的消费降级，而是对“被控制”的反叛和理性消费的回归，甚至连“逃离”一线城市、晚婚晚育等也反映出，如今的年轻人更在意内心充盈、生活质量，而非他人的目光，核心就是“自我减压”。

今年得到很多年轻人追捧的“特种兵式旅游”，即是鲜活的例证。用最少的钱“刷”最多的景点，一天暴走几万步，这种类似特种兵“拉练”式的旅游方式，之所以引得不少大学生的效仿，就在于充分体现了反向消费的内涵：首先减少花钱，“刷”景点最大的好处就在于可以省去不菲的住宿费用；其次具有性价比——你去过的，我也去过，而且打卡拍照一个不少，追求在最短时间内获取最多体验感和关注度。去折扣店买零食亦是如此——不能不吃，但可以吃得更有性价比，此前媒体热议的“边熬夜边吃保健品”同样如此——未必能真正自律，但总想在焦虑下“做点什么”。

作为一种潮流的反向消费，既有在现实影响下不得不如此的客观因素，也有多元素共振的文化心理等主观原因。一方面，其回归自身需求和产品本身的理念，有助于减少盲目消费，同时还能避免浪费，更有助于环保；而另一方面，也要避免落入“低欲望社会”的陷阱，更需提防其对经济发展带来的副作用。事实上，消费无所谓正反向，欲望也无所谓高低，匹配灵魂就好：于社会而言，要支持年轻人的发展，包容年轻人的选择；于个人而言，怎样在努力拼搏与活在当下之间拿捏好尺度，则是一道永远的命题。

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