高端化、全球化再提速 海信视像半年报业绩跑出加速度

8月30日，海信视像发布2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入248.75亿元，同比增长23.06%；归母净利润10.37亿元，同比增长74.65%；扣非归母净利润8.47亿元，同比增长110.06%，接近公司此前预告的增幅上限。

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收入结构中，公司智慧显示终端持续突破高端，报告期内实现收入189.52亿元，同比提升19.58%；新显示新业务作为第二增长曲线持续蓄力，报告期内收入同比提升25.85%。

海信视像多年来聚焦“ULED X”和“激光显示”高端技术平台建设，基于用户精准洞察进行全场景显示布局，不断提升产品性能与用户体验，让公司迎来业绩收获期。

技术、用户双驱动，推动产品走向高端

报告期内，得益于产品力的持续提升，奥维睿沃数据显示，海信系电视全球出货量份额同比提升2.7个百分点至13.9%，稳居全球第二。

海信视像自研的LCD显示产业高端技术平台“ULED X”，将显示理念全面升级至“感知画质”。“为真实用户场景呈现可感知到的好画质”的价值主张，成为提升产品力的核心密码。同时，激光光学引擎平台持续升级，激光电视体验持续提升。

据奥维云网统计，海信系电视在中国内地线上、线下零售额前20、前10电视畅销榜中占比均达到或超半数，爆品数据体现了强大的产品力。

从上半年经营成果来看，海信视像ULED及ULED X智慧显示终端销量同比提升74%，销售额同比提升73%。高端画质能力带动大屏化、高端化产品销售。公司智慧显示终端75吋及以上销量在全球市场同比提升112%；海信系电视75吋及以上销量在中国内地市场同比增长83%；海信系电视零售量份额在中国内地线下高端市场同比提升5.7个百分点至36.4%，在线上高端市场同比提升3.5个百分点。

激光显示持续拓品扩容，多场景支撑产业长期成长

激光显示作为公司战略性显示产业，报告期内产品竞争力持续提升，并通过对家庭、商业、汽车三大核心场景的深度开发，提供舒适、个性化、创新的显示解决方案，激光品类产品渐成规模。

根据Omdia数据，海信激光电视蝉联全球出货量第一；奥维云网数据显示，在中国内地，海信激光电视规模超越OLED电视行业总规模，零售额高出12.6%，零售量高出5.3%。

报告期内，公司发布了8K超高分辨率激光电视，上市全新系列4K超高清分辨率激光电视、三色激光智能投影系列产品。根据洛图科技(RUNTO)数据，Vidda智能激光投影自推出后，销量快速提升，在中国内地线上4K智能家用投影市场排名第三，份额为19.6%。

技术层面，公司激光显示专利数量居细分行业全球前列，截至报告期末，累计申请国内外专利2230件;全新一代自研自产的数字激光引擎体积进一步缩小，技术集成度进一步提升，成本进一步降低。

海信视像表示，还将在技术、形态和安装方面持续创新，将结合2023年下半年新品发布实现超大尺寸屏幕便捷入户、家居融合式安装、智能图像入幕、更低投射比近墙安装、更佳显示效果等。

“区域化＋一体化”构建全球市场优势

今年上半年，海信视像实现内外市场“双开花”，在国内市场份额稳步增长的同时，在多个海外重点市场收获认可。根据不同地区在全球业务组合中的战略地位，实施区域化管理、一体化发展。实现出货量、出货额份额在全球市场、中国市场、北美市场、欧洲主要市场、亚太主要市场均同比增长。

从主营业务收入的区域结构来看，“大头在海外”的国际化战略正在逐步落实。上半年，海信视像境内收入同比提升16.84%，境外同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12个百分点至54.43%，北美、欧洲、亚太为境外收入重要增量贡献市场。

海外市场方面，公司优化全球产业布局，根据不同地区在全球业务组合中的战略地位，实施区域化管理、一体化发展。在北美市场，据Circana统计，报告期内，海信品牌电视在北美零售市场的销售量份额同比提升至14.1%；海信品牌零售量份额在美国、加拿大、墨西哥均居第二。在欧洲市场，根据GfK统计，海信品牌电视在德国、英国、意大利、西班牙等9个国家零售份额位居前三。

在亚太市场，根据GfK数据，海信系电视在日本市场零售量份额为33.2%，蝉联第一，其中东芝（含Regza）零售量份额24.0%。东南亚新兴市场快速拓展，报告期内，公司在东南亚市场完成了东盟10国全覆盖，渠道及门店数量大幅增加，进一步优化了网络布局及销售触点。根据GfK数据，海信系电视在泰国市场、马来西亚市场零售量份额分列第三。

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