当前视点！以播放分钟数替代播放次数，B 站能否挽回 UP 主“为爱发电”的热情？

"B 站未来要做什么？UP 主关心我们未来要朝哪里发展，媒体关心我们如何应对行业激烈的变化和竞争，这些关心汇总成一句话，那就是 B 站的未来是什么？B 站要朝哪里去？"6 月 26 日，B 站董事长陈睿站在 14 周年庆直播的舞台上，这样说。

当晚，B 站官宣的 " 调整功能 "，备受网友、业内、媒体关心。陈睿在《很高兴遇见你》的演讲中表示，未来几周，B 站将完成一次更新，将以用户实际观看视频所花费的 " 分钟数 "，代替目前的播放次数，作为外显数据，对用户公开。

此次功能调整是 B 站在面临几个月前的 UP 主 " 停更潮 " 后的一个重大 " 优化 "，被业内视为 B 站向中长视频创作者 " 倾斜 " 制度、表示支持的信号。

(相关资料图)

B 站无法逃避的难题：中长、短视频如何平衡？

几个月前，B 站面临着一起 UP 主自发发起的 " 停更潮 "。尽管陈睿在后来接受采访时，一再表示 " ‘停更潮’说法是误导 "，但是从当时的情况来看，B 站所陷入的处境，确实比较尴尬。

陆陆续续有 UP 主加入 " 停更 " 的队伍，其中不乏一些头部创作者，包括拥有 265 万粉丝的 " 怪异君 "、知名游戏区博主 " 靠脸吃饭的徐大王 "，以及刚刚获得 2022 年 b 站百大 UP 主的 "-lks-" 等。

即便后来有几名 UP 主出面解释，停更属于个人原因。但是各种敏感的话题，轮番登上热搜，最终还是揭开了 B 站发展道路上不得不承认面对的 " 伤疤 "。有 UP 主跳出来表示，目前 B 站激励在逐渐减少，批量生产的短视频，给中长视频创作者，造成冲击。

在这种说法包围下，" 标榜产出优质内容的 B 站，不支持中长视频了 "，这种论调甚嚣尘上。再加上，2021 年，B 站还推出了专攻于短视频形式的 "story mode"，更是让以上说法增加了 " 可信度 "。

而在此次 14 周年庆直播上，陈睿终于亮明了态度，也算是给头部 UP 主和老用户打了 " 定心针 "。他表示，其实 B 站非常关心中长视频的数据，" 如果看今年第一季度的数据，中长视频占我们整个 B 站播放量的 70%。另外还有差不多 5% 是像动画片、纪录片、影视剧这样的机构制作的视频，短视频的比例大概是在 20% 左右。"

陈睿说：" 中长视频在过去一年同比增速仍然保持在 26% 以上，所以说，目前 B 站的基本盘仍然是中长视频。而且，我们的中长视频还在持续增长。"

在当天的演讲中，他又一次表示：我们 B 站要做的事情是永远让优质的内容获得更多流量，永远让优质的 UP 主能够收获更多的粉丝，能够得到用户的更多 " 一键三连 "。

播放时长代替播放量后，能否挽回 UP 主 " 为爱发电 " 的热情？

其实，从平台运营者的角度来看，相比长视频，短视频在当下的在线播放市场，确实享有比较强劲的优势，制作成本低，入门门槛低，可以换来用户的高创作热情和高投稿率。" 对于 UGC 平台来说，肯定是好事儿。" 一位视频领域的从业者大晨（化名）告诉记者。

但是，回到 B 站本身来说，一味拥抱短视频，并不是一剂 " 良药 "。作为一个 UGC 模式（用户生产内容）" 起家 " 的视频平台，长期以往，B 站就是以优质的中长视频内容，受到市场关注，获得了用户的认可。网友可以在上面刷课题、学知识、聊干货，深度 " 阅读 " 视频。

试想下，短视频怎么可能满足这些需求？

大晨认为，对于 B 站来说，选择用短视频无限 " 驱逐 " 中长视频，首先会让头部创作者感到 " 不适 "，最终还是会影响到老用户的冲浪体验。

今年 4 月，有 UP 主愤怒表示：在 B 站，利用 AI 剪辑制作的短视频，加上夸张的标题和吸引人眼球的封面，都比精心制作的中长视频点击量高 ……

很快便有老用户表示 " 失望 "，认为这是 B 站故意迎合市场的变化：短视频扎堆，手机页面往下一拉，看到的是各式各样的段子，有内涵的内容被挤压了空间，" 小破站还是那个小破站吗？"

不过在此次 B 站官宣调整 " 优化 " 后，记者注意到，UP 主为爱发电的热情逐渐被重新点燃。B 站 UP 主 @陈抱一开心表示：" 这件事情大概在一个多月前就有人爆出来了，当时我就是非常开心的。" 他觉得，这次调整会影响到之后的视频评判标准，属于 " 长视频的胜利 "，" 播放时长无法作为评判标准了，遏制了封面标题党，优质的视频作者，会不断地涌向 B 站。"

B 站 14 年，陈睿表示 B 站 14 年来专注做的三件事，是用户选择 B 站的理由：好的内容、用心的 UP 主、同好的社区。他承诺，无论是在 14 年前的 PC 网站时代，还是 14 年后的 AI 元宇宙时代，B 站会一直专注做这三件事。

" 我们计划在未来的几周，在我们 B 站的产品上去完成这个更新。" 陈睿说。

（来源 扬子晚报 / 紫牛新闻 记者 孙庆云）

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