浸入式戏剧《不眠之夜》进驻猫眼数字藏品专区

6月8日，由猫眼携手浸入式戏剧《不眠之夜》上海版(Sleep No More, Shanghai)，推出的首款NFT数字典藏纪念票盲盒，正式进驻猫眼数字藏品专区开启预售。此次数字藏品依然采用盲盒形式发售，首批限量2022份，于北京时间6月10日18点08分正式发售。

作为此次发布的数字藏品主题IP的《不眠之夜》上海版，由英国戏剧公司Punchdrunk、上海文广演艺集团(SMG LIVE)联合制作，改编自莎士比亚经典悲剧《麦克白》，曾在纽约成功上演超过10年，吸引了如麦当娜、李奥纳多等各路明星加入到舞台宏大的梦境之中。

数字藏品的背后承载着IP文化价值的认同，同时也需要高质量剧目内容的支撑。《不眠之夜》上海版作为该剧在亚洲的唯一版本，在2016年上海首演后连续演出超过1400场，观演人次逾44万，平均上座率高达95%。凭借其国际顶级的制作、高水准的表演和前所未有的观演体验，屡破全国文化演出票房纪录，一度成为上海销售告罄最快的戏剧演出之一，创造了现象级的热门演出。

在设计方面，《不眠之夜》数字藏品延续了戏剧本身的复古风格，以剧中尤为经典的“麦克白”、“巫师”，以及上海版独有的“白蛇传”三条故事线为主题，汲取塔罗占卜牌的造型灵感，将戏剧中大量的舞美及符号元素，通过装饰派艺术风格巧妙地隐藏于其中，延续了作品一贯的神秘感与黑色美学。

同时，作为猫眼首期与浸入式戏剧主题相结合发售的数字藏品，在发售过程中推出了线上线下联动的发售模式。据猫眼官方信息显示，在《不眠之夜》数字藏品发售过程中，凡购买该数字藏品的用户，将额外获赠价值180元的演出福利，内含一张60元(满650元可使用)和一张120元(满1300元可使用)现金抵用券，购买成功后将自动投放至用户账户内，用户可在有效期内可凭券在猫眼App、美团App和大众点评App内购买《不眠之夜》上海版正式复演后(7-8月)的任意在售演出场次。

可以看到，数字藏品与浸入式戏剧的结合，以及线上线下联动的发售模式，更加充分的说明，数字藏品作为一种新的文化创新载体，将不断为文化产业创造更多可能，帮助文化产业中的优质内容深层营销。而猫眼在这一过程中，也积极发挥其“科技+全文娱”互联网服务平台的能力优势，融合新技术、新玩法、新模式应用于文化产业数字化，不断拓宽文化产业数字化边界，助力文化产业数字化不断升级。

近年来，上海文广演艺集团(SMG LIVE)不断试水数字化，打破舞台的空间阻隔和时间限制。自2022年3月起，集结旗下7家院团和上海音乐剧艺术中心，相继推出“艺起前行”云端展演，为观众无法走进剧场的日子持续提供精彩的文化演出直播。旗舰级戏剧项目《不眠之夜》更是成功重塑了观众对剧场的想象边界。从故事剧情中大量东西方的历史文化植入、到“打破第四堵墙”的沉浸式观演体验，再到电影级别的舞美呈现，其蕴含的艺术价值和IP延伸潜力，都为剧作在未来元宇宙领域的发展布局带来更多种的可能性。

通过此次《不眠之夜》数字票根藏品的试水发行，可以预见，未来线上化、数字化的内容建设，不仅是基于戏剧IP自身价值的创新，更将为高度依赖人和空间的文旅演艺产业，带来内容生产、营销传播和消费场景等多方面的突破，重新探讨文化演出数字化消费场景的全新机遇。

关键词： 不眠之夜