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王老吉与加多宝是什么关系?两者有哪些不同之处?

2021-12-02 15:39:52    出处:股城网

王老吉商标由广药集团注册,加多宝公司与广药集团签订商标使用权租赁合同。

加多宝公司拿到王老吉商标后,配以王泽邦后人的凉茶配方,生产出红罐王老吉凉茶。开始在市场上大展拳脚,花巨资做广告。

王老吉的销量也从2002年开始稳步上升。特别是2006年德国世界杯期间,一句怕上火喝王老吉的口号为国人所熟知,彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能饮料的定位转变。上火喝王老吉这句话深入老百心中。

当时,王老吉这一品牌价值评估已高达1080亿,包装上,一面还印着王老吉,另一面印着加多宝几个大字。随后广告语也改为全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,还是原配方,还是熟悉的味道。

广药看着加多宝公司用亲儿子王老吉赚了不少钱,却只能拿着一年几百万的商标使用费。广药要求鸿道增加续租使用费。早在11年下半年,加多宝就预计诉讼很可能会输,开始了改名为去王老吉化的道路。

对于加多宝转换客户的一些行为,广药再次对加多宝的广告语言和包装权提起持续诉讼。加多宝的更名广告语言也改为中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝,后来改为全国销量遥遥领先。红罐装修权失败后,加多宝改为黄灌。

王老吉与加多宝的区别

1、品牌历史不同:王老吉是王老吉凉茶的品牌,创立于清道光年间(1828年)。创始人王泽邦被公认为凉茶的始祖,由草药材料制成,被誉为凉茶王;

加多宝集团成立于1995年,是一家大型专业饮料生产和销售企业。起初,它主要代表红色罐装王老吉。现在该商标已被广州制药集团收回,主要销售加多宝品牌凉茶;

2、包装不同:王老吉凉茶主要分为红色罐装和绿色纸箱包装;加多宝凉茶主要分为红色易拉罐装和金黄色易拉罐装两种;

王老吉是广药集团长期租给加多宝的商标(品牌)。后来,加多宝推出了王老吉的品牌。广药集团收回了商标使用权,法院裁定加多宝失败,因此加多宝不能继续使用王老吉的商标;

我们以前喝的红罐王老吉是加多宝做的。广药王老吉是绿色纸盒,现在加多宝生产的五老吉改名为正宗凉茶,加多宝生产。

关键词: 王老吉 加多宝 包装不同 品牌历史

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