深圳国际啤酒节打造城市品牌 激活城市夜经济格局

与城市共饮，跟夜色干杯。为期九天的第二届深圳国际啤酒节在欢乐港湾落幕。作为深圳购物季的重要组成部分，活动以“顽啤嘉年华”为主题，首创啤酒节千人沉浸式剧本杀，打造岭南超大的户外酒吧——摩天轮酒吧，首发中国第一个啤酒盲罐，多种“首创”形成创新型啤酒节业态，更充分融入科技、创新、潮流等深圳城市文化元素，打造了八大品牌主题互动空间，给深圳市民带来前所未有的消费体验，引领年轻人新的消费方式。

此次第二届深圳国际啤酒节，在深圳市商务局、深圳市城管局、宝安区政府的指导下，以年轻人喜欢的潮玩、潮牌、网红饮品、网红美食等为市民开启了全新的夜间消费生态圈，实现产业特色与消费文化的深度融合，以首创引领潮流，以理念引领产业，带动周边商圈，进一步刺激消费，助力深圳夜经济发展，为深圳市民带来一场世界级文化融合的盛宴。

打造城市品牌 激活城市夜经济格局

进入“十四五”规划以来，粤港澳大湾区、深圳先行示范区“双区”建设是新时代推动形成全面开放新格局的新举措。在新的经济形式下，夜间经济成为“双循环”新发展格局的新动能。作为拉动经济增长的新引擎，深圳正在“夜间经济领域”积极探索，持续发力。

作为深圳大型啤酒节，两年来举办地点从欢乐海岸到各区热门商区联动，再到欢乐港湾，华润雪花不断推动文旅融合转型升级，不断突破夜经济仅是“逛吃逛吃”的局限，不断增加丰富多元的时尚前沿文化元素，促进市民夜间消费习惯转变，尽己之力推动夜间消费结构升级，为深圳打造了夜经济的精神文化新地标，成为城市经济活力的力作。

近年来，华润雪花啤酒保持“决战高端，质量发展”的战略定力，在品牌高端化方面不断蓄能量，打造了喜力、苏尔、红爵、虎牌等国际品牌，以及勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱系列等中国品牌组成的“4+4”品牌矩阵。销量连续15年领先的华润雪花啤酒总体能效水平在国内同行业中居于前列，展现品牌硬核实力和市场优秀口碑的同时，更体现了中国品牌力量。

作为央企的华润雪花啤酒旨将啤酒节打造成城市品牌，既让每一座城市能够玩得过瘾，又能促进经济增长，同时使品牌能够镌刻上城市特色，使品牌与城市共同发展。它以全新创意的“啤酒节”激活着城市的夜经济格局，将一个夜市现象升级为城市的经济文化现象。

华润雪花啤酒提升产品结构 提速高端化战略

在国家加快构建“双循环”经济格局的背景下,随着互联网和大数据时代到来，消费升级趋势来临，市场消费主体、消费方式等方面都发生了巨大改变，中国啤酒行业已由规模化增长时代步入结构提升、质量发展、品牌制胜的新时代，对啤酒企业品牌塑造能力也提出了更高考验。为了永葆强劲的增长动力，引领行业高端，在“决战高端,质量发展”战略的指引下，华润雪花啤酒在品牌高端化方面不断“蓄能量”。

2021年上半年，华润雪花啤酒相继推出包括超高端产品“醴”、高端产品黑狮果啤、碳酸饮料雪花小啤汽和国际品牌红爵，进一步丰富产品组合及支持高端化发展，高端战略持续加速。事实上，中国啤酒行业的结构性调整高端化发展已经势在必行，未来，国产啤酒行业的增长路径仍是全面决胜高端市场。“醴”的诞生，代表着华润啤酒在高端化啤酒领域已经完成重要布局，拥有了对标国际高端啤酒的信心与能力，引领着国产高端啤酒的新进程。

华润雪花啤酒深知，互联网时代，品牌和用户关系发生了重大改变。产品服务制胜之外，让品牌积极与消费者共融共情，才能真正构建品牌与消费者的强关联，实现品牌的可持续发展。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察，华润雪花啤酒不断出圈跨界，主动融入消费者生活场景，通过与《这就是街舞》《风味人间》《潮玩人类在哪里》等多款大热综艺IP强强联手，以走心、且具情感深度的沟通方式连接年轻消费者，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能。

当前，中国啤酒行业高端化纷繁呈现，个性化、百花齐放，大单品不断涌现。华润雪花啤酒坚定推进“4+4”品牌战略，持续进行品牌投入，加强与消费者互动，持续关注产品品质提升、口味创新，以及创新产品品牌文化的表达，华润雪花啤酒未来高端化发展之路将越来越宽广，高端化品牌会不断成长。 (林秀君)

关键词： 国际啤酒节 城市品牌 城市夜经济 雪花啤酒