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深圳国际啤酒节打造城市品牌 激活城市夜经济格局

2021-09-18 08:22:20    出处:深圳晚报

与城市共饮,跟夜色干杯。为期九天的第二届深圳国际啤酒节在欢乐港湾落幕。作为深圳购物季的重要组成部分,活动以“顽啤嘉年华”为主题,首创啤酒节千人沉浸式剧本杀,打造岭南超大的户外酒吧——摩天轮酒吧,首发中国第一个啤酒盲罐,多种“首创”形成创新型啤酒节业态,更充分融入科技、创新、潮流等深圳城市文化元素,打造了八大品牌主题互动空间,给深圳市民带来前所未有的消费体验,引领年轻人新的消费方式。

此次第二届深圳国际啤酒节,在深圳市商务局、深圳市城管局、宝安区政府的指导下,以年轻人喜欢的潮玩、潮牌、网红饮品、网红美食等为市民开启了全新的夜间消费生态圈,实现产业特色与消费文化的深度融合,以首创引领潮流,以理念引领产业,带动周边商圈,进一步刺激消费,助力深圳夜经济发展,为深圳市民带来一场世界级文化融合的盛宴。

打造城市品牌 激活城市夜经济格局

进入“十四五”规划以来,粤港澳大湾区、深圳先行示范区“双区”建设是新时代推动形成全面开放新格局的新举措。在新的经济形式下,夜间经济成为“双循环”新发展格局的新动能。作为拉动经济增长的新引擎,深圳正在“夜间经济领域”积极探索,持续发力。

作为深圳大型啤酒节,两年来举办地点从欢乐海岸到各区热门商区联动,再到欢乐港湾,华润雪花不断推动文旅融合转型升级,不断突破夜经济仅是“逛吃逛吃”的局限,不断增加丰富多元的时尚前沿文化元素,促进市民夜间消费惯转变,尽己之力推动夜间消费结构升级,为深圳打造了夜经济的精神文化新地标,成为城市经济活力的力作。

年来,华润雪花啤酒保持“决战高端,质量发展”的战略定力,在品牌高端化方面不断蓄能量,打造了喜力、苏尔、红爵、虎牌等国际品牌,以及勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱系列等中国品牌组成的“4+4”品牌矩阵。销量连续15年领先的华润雪花啤酒总体能效水在国内同行业中居于前列,展现品牌硬核实力和市场优秀口碑的同时,更体现了中国品牌力量。

作为央企的华润雪花啤酒旨将啤酒节打造成城市品牌,既让每一座城市能够玩得过瘾,又能促进经济增长,同时使品牌能够镌刻上城市特色,使品牌与城市共同发展。它以全新创意的“啤酒节”激活着城市的夜经济格局,将一个夜市现象升级为城市的经济文化现象。

华润雪花啤酒提升产品结构 提速高端化战略

国家加快构建“双循环”经济格局的背景下,随着互联网和大数据时代到来,消费升级趋势来临,市场消费主体、消费方式等方面都发生了巨大改变,中国啤酒行业已由规模化增长时代步入结构提升、质量发展、品牌制胜的新时代,对啤酒企业品牌塑造能力也提出了更高考验。为了永葆强劲的增长动力,引领行业高端,在“决战高端,质量发展”战略的指引下,华润雪花啤酒在品牌高端化方面不断“蓄能量”。

2021年上半年,华润雪花啤酒相继推出包括超高端产品“醴”、高端产品黑狮果啤、碳酸饮料雪花小啤汽和国际品牌红爵,进一步丰富产品组合及支持高端化发展,高端战略持续加速。事实上,中国啤酒行业的结构调整高端化发展已经势在必行,未来,国产啤酒行业的增长路径仍是全面决胜高端市场。“醴”的诞生,代表着华润啤酒在高端化啤酒领域已经完成重要布局,拥有了对标国际高端啤酒的信心与能力,引领着国产高端啤酒的新进程。

华润雪花啤酒深知,互联网时代,品牌和用户关系发生了重大改变。产品服务制胜之外,让品牌积极与消费者共融共情,才能真正构建品牌与消费者的强关联,实现品牌的可持续发展。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察,华润雪花啤酒不断出圈跨界,主动融入消费者生活场景,通过与《这就是街舞》《风味人间》《潮玩人类在哪里》等多款大热综艺IP强强联手,以走心、且具情感深度的沟通方式连接年轻消费者,全方位刷新品牌认知,为品牌价值赋能。

当前,中国啤酒行业高端化纷繁呈现,个化、百花齐放,大单品不断涌现。华润雪花啤酒坚定推进“4+4”品牌战略,持续进行品牌投入,加强与消费者互动,持续关注产品品质提升、口味创新,以及创新产品品牌文化的表达,华润雪花啤酒未来高端化发展之路将越来越宽广,高端化品牌会不断成长。 (林秀君)

关键词: 国际啤酒节 城市品牌 城市夜经济 雪花啤酒

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