“野性消费”让鸿星尔克一夜爆火 能否造就“国货之光”？

近日，由于向河南暴雨灾害捐赠5000万元物资，国产运动品牌鸿星尔克冲上微博热搜。在国人眼中，这家饱受经营压力却“位卑未敢忘忧国”的企业带来太多感动，大批消费者涌向鸿星尔克线上及实体店铺“买买买”， “野性消费”让鸿星尔克一夜爆火，销售额连翻数十倍，库存告急。消费者力挺的背后是“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”的情怀，这样的“野性消费”行为是不是“一锤子买卖”，能否造就“国货之光”值得深思。

过去，不少国产运动品牌尽管价格低廉，但给人留下质量和设计都乏善可陈的刻板印象，如今，市场热情燃起，比肩国际一线品牌，鸿星尔克这样的国货品牌正迎来突围的绝佳时机。这是因为，其一，国人消费理念不断升级，为企业提升产品质量、打造品牌提供新的机遇。年轻人成为消费先锋，他们享受生活，彰显个性，注重产品品质，关注科技含量，易被种草，勇于尝试。其二，随着数字化、智能制造技术的运用，新方法、新工艺、新装备层出不穷，制造业发生翻天覆地的变革，为企业转型升级提供技术支撑。其三，在互联网时代，随着电子商务的发展和物流体系的完善，在“从工厂直达顾客”的营销模式下，企业通过对消费行为的精准画像，获取消费者个性化需求变得更加容易。

凭借公益事件，鸿星尔克拥有了天时地利人和，为自身带来极强的品牌美誉度，这给国货崛起提供了从做好品牌到做强产品的思路：借助市场热情，重视消费者“野性消费”后的反馈，将“不合脚就剁脚”这样的暖心“反话”正听。企业以消费者需求为出发点，补齐产品在功能、设计等方面的短板，不断提高产品品质、创新能力，构建强大的供应链、仓储物流网络、大数据技术体系，提供高品质的产品延伸服务，将品牌深植于消费者内心，让消费者成为产品的忠实粉丝，用实力做出待消费者冷静之后仍为自己当初“野性消费”拍手叫好的产品。只有这样，凭借品质、功能、设计、高性价比等优势，国货才能最终获得消费者持续青睐，甚至站上国际市场的“C位”，从一夜爆红到业绩长虹，也就指日可待了。(朱彬彬)

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