六一的促销热度被冲淡 重心都放在“6·18”大促

近年来，儿童消费市场非常火爆，线上电商平台及商家经常围绕着儿童消费大做文章。那么，在儿童的专属节日六一期间，线上商家又推出了怎样的活动?今年6月1日马上到来，线上平台关于“六一”的狂欢也进入倒计时，但今年的“六一”促销并非是针对六一儿童节的促销活动。

来自中国儿童产业中心的一组数据显示，80%的家庭中儿童消费支出占家庭支出的30%-50%，家庭儿童年消费平均为1.7万-2.55万元。再加上80后、90后普遍接受教育程度较高，“精细化养娃”意识提升，家庭中儿童支出比重水涨船高，儿童消费市场发展空间较大。

电商平台也早早看到这个趋势，推出了许多针对儿童的促销活动，如母婴节、亲子节、开学季等。但是值得注意的是，在六一儿童节期间，电商平台的反应稍显平淡。这是为何呢?这恐怕与“6·18”大促有着较大的关系。

六一是儿童的重要节日，不用特意造节，这个时间都会是儿童消费市场的旺季，但是6月1日却偏偏与一年一度的年中大促“6·18”时间重合。近两年来，“6·18”大促的持续时间越来越长，它不再仅限于6月18日当天，甚至不限于6月，今年，天猫、京东、苏宁等各大电商平台在5月24日晚就开启了“6·18”大促。众多商家品牌也早早就打出年中大促的标语与口号，给出巨大的促销力度。可见，这个阶段，线上平台及商家的重心都放在了“6·18”大促上，六一的促销热度被冲淡。

但是面对庞大的儿童消费市场，商家也不会错过六一促销的机会。事实上，每年六一儿童节的消费热潮都会提前到来。山东曹县一位生产销售儿童表演服的商户告诉中国商报记者，一到5月，其线上店铺就进入旺季。因此，线上一些针对六一的促销活动也纷纷提前，而这也正好跟“6·18”错峰。

记者注意到，李佳琦直播间5月15日就早早推出了儿童节专场活动，当天直播间售卖的货品有儿童奶棒、儿童智力玩具、公主裙和童鞋等。薇娅直播间也在5月中旬的部分直播活动中穿插了一些儿童商品，适时渲染了六一儿童节的气氛。

但此后，儿童节促销的元素减少，在“6·18”大促的主基调下，6月1日这天还被灌入了其他的促销元素。6月1日零点是“6·18”大促预售后的支付尾款时间，淘宝天猫打出了“61狂欢”的口号与标语。同样是六一，但由于身在“6·18”大促之中，它不再专属儿童节。

同样给六一注入新元素的还有苏宁易购。据悉，今年年中大促，苏宁易购进行差异化营销，打造了“六一宝宝节”。5月26日晚8点，苏宁易购“六一宝宝节”全面启动。据悉，在往年的“6·18”大促中，六一儿童节往往被设置为大促的开门红。今年，苏宁易购将儿童节打造成为宝宝节，制造更轻松的氛围，让更多成年人加入快乐消费的新场景。苏宁易购方面表示，为了让“大宝宝们”乘兴而来、高兴而归，宝宝节促销力度不亚于“6·18”当天。

即使是成为“6·18”大促的一部分，六一这个节日仍被电商赋予了重要意义。这一天零点开始，各大电商平台的预售进入支付尾款阶段，六一已不仅是儿童的节日，还是成人剁手党的狂欢日。(记者 蒋永霞 朱梦秋)

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